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2018年即将结束你可了解热门关键词吗?
时间 : 2020-01-03 09:38 浏览量 : 178

商业化的小程序  

2018年只剩下19天,小程序的2周岁生日却越来越近。  

在距离桂林微信小程序二岁的最后一段时间内,前脚,“小程序第一股”的同城艺龙在港交所风风火火上市,上市首日大涨26.53%;后脚,微信钱包九宫格内另一成员,蘑菇街数年创业都没迎来上市,如今却在第八个年头终于赴美上市,微信小程序带来的交易额占蘑菇街总GMV的百分比在2019财年上半年达到31.1%,同比增长16.7%。这算是对于小程序2岁生日的两磅重要生日礼物。  

如果有人说,资本市场认可的生日礼物还不够艳惊四座,那么,更早前的一份“成年礼”绝对可以说是羡煞旁人——在乌镇举行的第五届世界互联网大会上,小程序获得世界互联网领先科技成果,开启引领5G模式,  

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腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾  

作为腾讯公司代表上台领奖并演讲  

好事集中扑面而来,背后是小程序这一年来的成长。如今的小程序,虽然只有2岁,却早已经不是2017年刚诞生时,那个功能简约、入口单一,襁褓中的幼儿,而是一个具有超强商业变现潜力的少年。而2018年,就是ta成为商业化潜力股的关键一年。  

在乌镇的世界互联网大会上,腾讯CEO马化腾更新了小程序的最新数据:  

日活两个亿,每个用户日均打开4次;开发者生态方面,小程序目前有150万个开发者,和5000个第三方开发平台。小程序成为此次世界互联网大会上腾讯主推的产品,也成为官方选出的排在第一个的“世界互联网领先科技成果”。  

显然,相比小程序刚上线时非常迷茫的探索,甚至连“腾讯的人自己都不知道能干什么”,小程序今天在腾讯内部的地位已不能同日而语。这不是因为小程序有了两亿日均使用四次的用户,或小程序游戏有了一个总盘子并不大的“小游戏生态”。而是因为小程序展现了5G时代移动互联网的形态。  

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能力+政策  

微信双拳出击商业化  

对于小程序而言,2018年的最重要关键词,恐怕就是商业能力。  

截止到11月底,微信一共为其释放了65个新能力+数不清的政策。  

在数量上,远远比不过2017年的100多个新能力,但从功能看,却有着明显的助推变现、开发者分成的目的。  

我们随便节选几个,便能一目了然。  

能力方面,搜索和朋友圈广告肩负起流量精准化的大任。品牌微主页、品牌精品店陆续上线,“品牌搜索”和“服务搜索”全面开放,用户只要通过搜索品牌词,就能精准快速找到对应的服务和产品,提升了品牌形象和产品曝光。    

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品牌主页  

这种快速触达用户的流量精准化玩法,无论在平时,还是节日都引发了爆点。今年七夕,对互联网态度最谨慎的Dior、Valentino等二十多个奢侈品品牌集体扎堆微信,用小程序玩起了快闪店,缤纷的昂贵商品,即便均价上万,也都在七夕前夕被一抢而空。  

除了搜索这个巨大的流量入口,被誉为“商家必争之地”的朋友圈广告也为小程序输血。今年3月,微信一口气释放了7条朋友圈广告小程序能力,包括全量开放朋友圈小程序广告、新版自助投放端入口全量开放、人群管理系统支持OPEN-ID类型数据(支持精准投放)等等。  

效果如何?在上个月公布的腾讯Q3财报里,社交以及其他广告收入”交出了环比增长19%的成绩,主要得益于微信小程序广告、以及微信朋友圈广告。  

政策方面也在不断刺激商业化的神经。  

小程序广告收入分成比例上调,单日广告收入流水100万元以内(含)的部分,开发者可获其中50%;单日广告收入流水超过100万元的部分,开发者可获其中30%。分成方案上调后,一样的广告流水,开发者的广告收入将大幅增加。  

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创新式玩法  

是开发者商业化的利器  

这边,微信大力推动小程序商业化节奏,另一边,不少开发者凭借着对生态的洞察,创新了很多运营玩法来深挖微信流量的价值。  

今年最吸人眼球的案例就是一夜之间开了百万咖啡馆的连咖啡。连咖啡在小程序里上线了“口袋咖啡馆”,用户将自己的咖啡馆折叠为一张张小程序卡片,通过会话向好友推荐自己喜欢的咖啡。这样,咖啡就成了“传情达意”的介质,成了人人际交往的润滑剂。  

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“口袋咖啡馆”上线首日,PV就突破420万,10%以上实现了真实销售。让百万店主成为天然销售员,触达了一个全新的增量人群。拥有3300+门店的百果园,通过小程序“拼团+自提”的玩法实现低成本获取越来越贵的线下客流,以及扩大社区零售服务半径。  

市场的肯定  

小程序的一剂“定心丸”  

微信能力+政策的驱动,为开发者创造了创意摇篮,而这些无限的创意及其商业化落地,让微信小程序在经历跌宕起伏的变化后,从早期的不被看懂,到现在被市场肯定。  

最为传奇的例子,莫过于拼多多的上市,这家在App时代名不见经传的电商企业,却凭借着在微信生态内,创新的游戏式拼团裂变,打开了巨头尚未扎稳脚跟的下沉市场,囊括了大量“5环外”存量人群,并一路高歌猛进进军纳斯达克。  

同样扛着“创新”大旗的享物说,疯狂吸金1.1亿美元。  

享物说能进入投资人和大众视线内,成为明星小程序,全凭着一套看似老套的积分玩法,“小红花”作为积分,是物品定价、个人及企业信用记录、交易的唯一媒介,没有“小红花”就意味着无法完成互动和交易,不仅降低交易的“摩擦系数”,提高商品流通效率,还设计出了“做任务-赚积分-花积分”的循环玩法,提高留存率。  

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甚至连一向不被资本界看好的工具类产品,也被资本界推崇备至。  

名片小程序「加推」就是最佳代表,1.68亿元的融资金额全得益于,其以微信名片切入ToB市场的思路:用小程序+SCRM打通了前期获客、中期跟进,后期交易等全流程,做了一套服务于销售人员的工具。  

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今年上半年,14亿元+带着磅礴之力,砸进小程序创业者的口袋,很多去年获得种子轮融资的项目,今年已经走到了B轮、C轮。随之,很多小程序创业项目也如雨后春笋般先后登台,火速抢得种子轮、A轮融资。速度之快,令人乍舌。  

和获得小程序投资的数量成正比,每个小程序的估值也正水涨船高。  

所以说,总结来说,2018年的小程序,在能力和政策的加持下走向商业化,并且在开发者的创新式玩法中,数量不断增加、功能继续不断更新,发展的速度远远大于一周岁时。  

当然了,这也算是最近半年内关于小程序动态上的成就,至于微信这一年来对于小程序的赋能、各种更新,这里就不一一诉说了。  

对于小程序用户以及服务商来说,2018年福利可谓是刚开始。  

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于用户,2019年发展重点:让小程序、商户以及用户之间联系更加方便。  

于开发者,2019年发展重点:微信团队大力扶持开发者,未来将提供服务商相关的更多能力,帮助普通商户和服务商牵线搭桥。  

这一年,小程序走在风口,作为微信小程序第三方服务商京航小程序,我们带着真诚的服务和不断的创新,带领着我们的合作伙伴们不断的进步。接下来的日子,大家继续不断的努力!加油!

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