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王杨建站
如何做好群站
时间 : 2020-03-15 14:54 浏览量 : 101

    2013年,我第一次在搜外课堂上提到“群站”的概念,过后的这些年,搜外同学们陆续在自己项目中落实群站策略。一直到今年,我跟进的这些同学在所属行业电商业务占有率都遥遥领先于同行,即使现在大环境不景气,大多数企业发展不理想,但这些同学在被问到业务情况时,也都满面春风。他们一致提到,这归功于他们陆续积累起来的几十上百个精品群站,正是因为这些群站,让他们“霸屏”了行业好多年。


网站SEO外包优化关键词排名:群站框架


    我跟进的这些同学主要从事于餐饮培训行业、海外公司注册行业、破碎机工业品行业、火锅设备行业、旅游行业、艺考培训行业等。他们有一个共同的特点——经常参加搜外的线下活动,在大会上分享他们的创业、工作心得,精品群站+孜孜不倦的坚持是他们在分享中经常提到的“成功法宝”。


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    今天这篇文章给大家讲解的群站知识,是当前搜索引擎规则中最行之有效的方法,是用农村包围城市,实现“弯道逆袭”。更重要的是,群站方法上手简单,周期短、见效快,小白大神都可以快速学会并应用到工作当中。


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    群站与站群的区别


    搜外大师兄“人海独郎”在2014年搜外俱乐部分享了他所理解的群站与站群,直白易懂,我印象很深刻,这里复述如下:


    站群:


    一个人注册几十上百个域名,绑定同一套程序,自动采集生成出一批网站,这些就是站群。


    群站:


    一个人做好了一个网站,发现排名和询盘效果很好,于是用同样的办法又做了一批网站,这就是群站。


    站群类似于用独立域名的方式在互联网上大批量发小广告,而群站相当于在互联网上开了多家连锁店。连锁店有什么特点呢?统一供应链、统一管理,统一人员配置,但占据不同商业地段,承接不同的流量入口。群站,特别是精品群站,也是这个模式。


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    搜索引擎对群站和站群的态度


    由于站群是由程序自动采集产生,其内容往往粗制滥造,用户体验低下,所以搜索引擎往往不太喜欢这样的模式。


    而群站,则是把一套优秀的优化模式复制多份,在内容上依然追求高体验和高质量,与搜索引擎要求的满足用户需求保持一致,这是搜索引擎欢迎的。


    但有一点需要注意的是,搜索引擎不喜欢一家公司拥有大批量网站霸屏了全行业,所以,做群站时,要规避网站同名。


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    企业应该如何布局群站


    我提出“1+N群站模式”作为企业布局群站策略的解决方案。


    “1”代表企业的官方网站,官方网站需要有一个霸气的域名、大气的界面、简约而不简单的产品展示。如苹果官网、华为官网。


    “N”代表企业专门用来做搜索引擎营销的N个网站,这N个网站存在的目的就为了排名引流转化,我们称它们为营销型网站


    “1+N群站模式”即:1个品牌官网+N个营销型网站。


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    如何做多个网站


    当我讲到要做N个网站的时候,一般同学的第一反应都是:一个网站还没搞明白,怎么能做N个网站。


    但理解了群站定位的思想后就会发现:做群站比只做一个网站更简单!


    举个例子:


    武汉有一位同学开了一家上门维修家电的公司,猪八戒维修(化名),维修范围包含冰箱、洗衣机、空调、电视、微波炉等众多家电,当他思考如何优化网站时就开始犯难了。他主营业务那么多,该如何设置网站的目标关键词呢?如果把一部分业务布局到栏目页和内容页,又竞争不过其他主域名的同行。


    我告诉他“1+N群站模式”:1个官网,猪八戒维修优化武汉家电维修及其衍生词,N个营销型群站分别优化细分业务词,如:以武汉海尔冰箱维修建一个站、武汉格力空调维修建立一个站。


    经过这样“化整为零”,把原本高不可攀、遥遥无期的目标,分解成简单可分步骤实现的过程,最终“农村包围城市”实现全行业关键词覆盖。


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    N个营销型网站如何定位


    从上面的例子里,我们可以看到,实际上群站的定位是有一定方法的。


    一般,我们从这三个维度来定位群站:


    1、区域定位


    区域定位是比较容易理解的,即先做好一个城市,然后复制模式到周边城市。


    一位同学在珠海一家保温工程公司做流量总监,他先做一个网站优化珠海保温设备、珠海保温工程等关键词,这些词难度不大很容易攻克,但这个网站搜索覆盖的客户群体仅限在珠海,严重限制了其流量和客户量,而这个公司的服务范围实际上可以覆盖全广东的。所以,咱们这位同学就把他做珠海的成功优化经验分别复制在东莞、佛山、中山、广州等,做了十几个网站,不出所料,两三个月后都获得了很好的地域排名,询盘量就相应倍增。


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    2、品类定位


    品类定位指的是,把公司的产品或服务分离出来,分别做网站。


    假设做的业务是笔记本电脑维修,服务品类有联想笔记本电脑、戴尔笔记本电脑、惠普笔记本电脑等。群站的品类定位操作思路就是这些都分别用一个网站来优化。


    假设做的业务是餐饮培训,培训品类有火锅培训、小面培训、卤味培训等。那么,这些类目分别做一个网站,就是品类定位的操作思路。


    一个网站就围绕一个品类来展开和内容聚合很容易获得该品类的排名,效果立竿见影。


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    3、需求定位


    很多行业用户的搜索需求是多样性的,这时就需要根据用户需求来分别定位网站。


    比如:SEO行业,用户的需求有SEO工具、SEO教程、SEO论坛、SEO招聘。如果想获得这个行业更多的用户,就得分别做一个网站或二级域名来提供相应内容。


    比如:蜂蜜行业,搜索蜂蜜的用户,直接想要购买蜂蜜的需求占所有蜂蜜搜索量的比例并不高,大部分的搜索用户的需求是找蜂蜜的作用和功效。所以,想卖蜂蜜的商家,就得专门做一个“蜂蜜的作用和功效”的网站来引流获客。类似的情况发生在黑枸杞、海参、燕窝等行业。


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    什么项目适合做群站


    上次分享中,我们提到了群站定位的方法:区域定位、品类定位、需求定位。那什么类型的人群适合做群站呢?


    1、需要线下见面沟通的B2B业务


    见面商务沟通这个需求就限制了用户会首选本地供应商,这些用户在搜索引擎上进行搜索时会优先搜索本地城市名+关键词。


    熟悉的案例如:深圳网站建设、上海小程序开发、北京企业内训、南京贵金属回收。


    2、需要上门服务的本地服务业


    如:家政服务、维修业务、搬家物流、家教培训。


    这些服务业企业如果在多个城市均有分公司,则按城市定位做群站就是必然选择。


    如果只在某一个城市提供这些服务,则应按服务的范围进行品类定位,以家政服务为例,可以定位城市+月嫂、城市+保姆、城市+保洁等。


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    3、应对用户多维度需求的业务


    如:翻译公司、旅行社。


    对用户来讲,他们首先会搜索自己的直接需求,希望找到一家能直接满足自己需求的公司。


    翻译需求的用户,首先会搜索语种+翻译,如:韩语翻译公司;旅行社需求的用户,首先会搜索出发地+目的地,如:深圳到香港二日游。


    虽然从行内人士看来,作为翻译公司实际各种语种都可以翻译,作为旅行社实际各条旅行路线都能够接待,但作为“不专业”或“第一次”的C端消费者,他们想通过搜索引擎找到一家就是“专业”提供他们需求的供应商。所以做这类项目的公司,可以以自己的主打项目作为关键词来做群站。


    处在这类业务特征的项目,就得充分分析用户需求,按多维度的客户需求来分别定位群站了。


    4、暴利又竞争不激烈的行业


    听到一些同学说,他打算一口气做几十个网站,每个网站做某行业里的一个类目的关键词,这些关键词难度不大,一旦被收录就可以排名第一,日积月累的利润很可观。


    比如:名表行业里的小众品牌。


    具备这些定位方法所指特征的项目就适合做群站。


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    一个项目做多少个网站合适


    项目刚启动时,有同学会提这个问题,但实际执行以后,一般却没有按预期规划进行。


    执行力强的人都是先做起来,如果效果好,就大批量做,管他多少个站。有多大的野心就有多庞大的群站。


    所以,确切的说,这个问题想知道的不是一个项目该做多少个网站,而是一个项目初期一次性启动几个站来测试较好。


    我的建议是十个网站,这是基于人员配置来定的。


    十个站,三个人,一个SEO技术+两个编辑。


    三个人一个小组,管理十个网站,运营周期3-4个月。


    如果公司人多,项目急,则可以多个小组同时运营。


    这三个人的分工是:一个SEO技术+两个编辑。


    SEO技术人员的工作内容:


    网站搭建、PC+手机模板调试、站内优化关键词布局、熊掌号绑定、内容推送、友情链接、长尾关键词数据库建立、编辑人员培训、网站效果监控和汇报。这些工作看似很多,但每一项都是一次性完成的,在3-4个月的时间里,陆续完成十个网站的以上工作。


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    编辑人员的工作内容:


    第一个月在负责的站点里更新较高质量的内容,不追求数量,先通过高质量内容促进网站的收录和友好度。


    后面的时间里,则根据SEO技术的安排开始配置网站素材,每天从长尾关键词数据库里提取长尾进行编辑发布。


    每一个小组组成一个小QQ群,每天SEO技术负责在群里汇报本小组所负责网站的情况给公司。


    第一个月汇报的内容是,网站内容发布量、收录量、收率率,第二个月开始加上排名词量和网站流量。


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    营销型网站有什么特点


    与企业官网有什么区别?


    企业注册了一个域名做了个网站,之后在这家企业的宣传册、说明书、产品包装、媒体广告等位置都把这个域名印在上面。这表明,这家公司把这个网站当作官方网站,它希望新老客户、合作伙伴、投资人及应聘者都可以通过访问这个网站来了解公司。一般来说,企业官网的功能诉求更多的是展示和介绍,所以企业老板对这个网站的设计要求一般是要“大气美观”。


    而当被要求大气美观的官网遇到SEO优化标准的时候,经常会遇到“鱼和熊掌不可得兼”的困境:有时候网站想要做的大气美观,而一些SEO的操作会大大影响品牌形象,导致很多SEO的操作请求被否决。


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    最初我们提出营销型网站的构想,就是为了克服这个困境。“重新做一个网站专门用来做SEO”,这个思路就可以让SEO技术人员不用再为在SEO操作和品牌形象之间寻找平衡点伤透脑筋了。


    从上面分析可以看出,营销型网站从一开始就是带着SEO的目的来的。它的职能简单直白,就是为了SEO排名和客户转化,与官方网站的品牌形象定位进行明显的区分。一个公司的官方网站只能有一个,但营销型网站可以有几十上百个。N个营销型网站以不同关键词排名形式存在于搜索引擎搜索结果中,就像公司在全国各地开设了N个办事处一样,都在以自己的方式为总公司招揽客户。


    综上,总结起来就是如下图所示:


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    营销型网站的完整策划方案


    1、建议采用响应式模板


    移动搜索的流量已经远远超过PC,所以做SEO时考虑移动端是必须的。


    现在选择网站模板有两种形式:


    ①PC+手机模板,共两套模板;


    ②响应式模板,一套模板,自动适配PC端和移动端。


    在做营销型网站时,建议采用响应式模板,这样只需网站主域名绑定熊掌号,就可以让全网站收录提高。


    而PC+手机模板绑定熊掌号,则可能手机域名(一般为m.xxx.com)收录好,而PC域名(www.xxx.com)收录不好。


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    2、营销型网站首页优化“九大模块”


    ①顶部导航


    左侧放一句话欢迎语;


    右侧放网站地图、收藏功能、微博链接、分享按钮等关键性链接。


    ②页眉


    左侧放企业LOGO、企业定位或宣传口号;


    右侧放联系方式或者微信二维码。


    ③主导航


    网站的主导航,包含首页、产品中心、案例中心、产品知识、关于我们、联系我们等。


    在做导航的时候,可以把关键词加进去,例如深圳SEO首页、深圳小程序开发案例中心等。


    ④幻灯片


    一般企业建议放三张滚动幻灯片:


    第一张展示产品,代表你卖什么;


    第二张展示公司,代表你是谁;


    第三张展示案例和资质、证书等,代表你很靠谱。


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    ⑤产品展示


    左侧采用多维度的产品分类:


    分类的规则可以按照以品类分,以用途分,以需求分,以价格分等,千万要记住在划分分类的时候要带上关键词。


    右侧展示8张或12张产品图片:


    根据不同的用户需求,不同角度展示产品。在展示图片的时候,最好也要添加ALT标签和TITLE标签,可以更好地帮助网站内容收录


    ⑥优势展示


    以图片的形式展示企业的优势或者产品的卖点等,具体根据自己公司情况进行调整。


    但要注意的是,在图片排版的时候也依旧要秉承着多分段、短句子、小标题、关键重点加粗的习惯,这种方式比较符合人们的阅读习惯。并且还要图文并茂的配上一些图片,例如企业场景图、企业证书等可以为企业背书的图片,这样做出来的网站就会十分美观、大气,适合阅读。


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    ⑦案例展示


    左侧是案例展示的菜单,我们可以分类为AA产品展示、BB产品展示、公司环境展示、操作机房展示等,鼠标滑到上面去右侧展示页面也会相应改变。


    右侧则是左侧菜单点击改变的一个展示页面。


    ⑧合作伙伴


    包含友情链接和合作伙伴。


    ⑨页脚


    二维码、关键词、公司地址、联系方式、页脚LOGO等,最重要的企业信息应该在下面展示。


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    如上九大模块的首页设计是属于F型的结构,考虑到营销型网站采用响应式,为避免栏目页面手机端首屏被分类占满,所以栏目页面的设计一般是采用反F型结构,即页面左侧展示产品列表,右侧展示产品分类目录。


    栏目页面主要内容是展示产品列表,为了让页面文字内容更丰富,建议在栏目页面增加描述和相关文章链接,每个产品图片都给加上ALT标签,展示产品名称。


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    营销型网站产品页面优化建议


    优化产品栏目,我们一般从三个维度来考虑:


    URL、关键词、页面优化


    1、URL


    最标准的URL结构为:


    www.xxx.com/pruduct/id.html


    pruduct为产品的行业属性,根据公司所在行业更换,觉得太长可以缩写为pd,一个网站一个行业属性即可。


    2、关键词


    产品页面的关键词=产品页面的标题


    产品页面标题=产品名称+搜索词+属性+延伸词


    举例:


    <title>松下(Panasonic)投影仪办公家用会议室投影机3300流明PT-WX3400官方标配+10米VGA

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